2006年1月12日 コーヒーショップでブログについてミーディング
ビジネスブログ（以下、ホームページ簡易更新システムと称す）について夕方スタッフ全員でミーティングをしました。うちのスタッフも個人サイトを運営している傍らSEO対策やアクセスアップについていろいろ話しているうちに、かなり盛り上がりました。それはブログというツール（道具、またはホームページ簡易更新システム）はあくまでツールに過ぎないと。
どういうことかというと、
A → 自社ECサイト
B → 自社ブログサイト
BサイトからAサイトへの集客用に過ぎないということだ。AサイトからBサイトの流れはは通常ありえない。こんな結論に達した。BサイトからAサイトに集客するフローはこんな感じ。
�．屮蹈阿鮖箸Δ�HTMLを知らないド素人でも
↓
�▲曄璽爛據璽犬�作成・更新できる
↓
�６伴圓貿�られることなく好きな記事（キーワード）を書ける
↓
�じ〆�エンジンで引っかかる
↓
�ゥ屮蹈阿鮓�る
↓
��自社ECサイトへ誘導する
↓
�Ъ�社ECサイトのアクセス数が上がる
↓
��買うかどうかはECサイトの内容次第
↓
��おしまい。
こんな結論です。簡単にいうとブログの内容はECサイトの販売したい商品に関連するキーワードが入っていること。極論を言えばキーワードさえ入っていれば関係ないということだ。�Г亮�社ECサイトのアクセス数は確かに上がるが、買うかどうかはECサイトの雰囲気や買いやすさ、ユーザビリティーが当然求められる為ある程度のものでないとだめ。
そこで次にどんな感じで商品に関連するキーワードを入れればいいかといった議題に。以前メルマガでこんな記事を書きました。SEOとECサイトというタイトルで送ったんですが、ブログに応用してこんな感じで変更してみました。
訪問者が「お気に入り」に入れたくなるようなホームページ！ をブログで作る。
お気に入りに入れたくなる（自社サイトを除き）ということは少なくとも以下のような理由が考えられるはずである。
あなたにとって有益なサイトであるため常にチェックしておきたいから
情報量が多く1度では探しきれないため再訪問するため
定期的に利用するコンテンツ内容をもったホームページだから
ブラウザのお気に入りを再確認してみてほしい。必ず当てはまると思う。お気に入りに入れたくなるというのはあなたのブラウザをホームページにたとえるならマイリンク集と同じである。検索ロボットはリンクされている数＝関連する情報を持ち合わせるサイトからの被リンク数が多いほどそのサイトは有益的であり、且つ人気があると判断するとGoogle検索チーム、またSEOの専門家は検索順位についてコメントしています。これはものすごいヒントであり、私は最も妥当な回答であると思いました。
すなわちこれらの要因があなたのサイトで起こったとき、ページランがあがり検索上位表示となるわけです。Googleはこのような有益的で且つユーザーから人気のあるサイトであれば人の目に着くのは当然と考えているのがよくわかります。
あくまでこれは私の個人的な考えに過ぎませんが、「有益的であり、且つ人気がある」という条件を満たすようなホームページが作成できれば少なくとも今以上に検索順位を上げることができ、そのホームページは多くの目に留まることは間違いないと確信を持っています。有益的という言葉を私は自分なりに解釈してみました。
有益的なホームページ ＝ ユーザーの役に立つホームページ
「ユーザーに役に立つ」ようなホームページということを私が日々インターネットを利用する現実的なラインまで落として考えてみると以下の2つの答えにたどり着きました。
1つは困ったときに解決できる内容を提供しているホームページ（ポータル・情報系サイト）
→ 納得、確かに役に立つ
”極めて高度な専門的情報”を提供している（専門系サイト）
→ 確かに役立つ
自分自身でも納得できますね。あなたも同じだと思います。困ったときや、職業柄専門的な技術情報など今すぐに知りたい場合は検索ページの1ページ目かせいぜいみても2ページ目程度。このランクに登録されていないサイトはユーザーから見れば幽霊サイトと同然。 もしあなたのホームページが希望するキーワードで上位表示されないのであればそれはホームページの技術的な面でなく、そもそもインターネットユーザーにとって役に立たないページであると判断することができるのです。
次に「人気がある」ということについては私はこのように理解しました。
それはリンクしたくなるようなホームページです。どういうことかというと、 そのホームページが発信する情報によってユーザーの興味を満たし、満足を得るということは、 それを知人に教えたくなるのは自然なことだと思います。うまいラーメン屋があればあなの家族に教えることと同じです。家族や知人に教えるときの手段は、口頭であったり、メールであったりすることが考えられます。あなたがもしホームページを持っていればあればまさに「リンク」するでしょう。
→ ということはその情報源（リンク先）は極端に言えば人気がある有名店であるのと同じということが言えます。人気がある有名店（ホームページ）がインターネットで検索して出てこないということは絶対にありえませんし、もし出てこなかったらインターネット自体の意味がありませんしね
ちょっと話がそれたので戻します。現実的なラインで表現します。たとえばあなたのホームページで「ケチャップ」を販売していたとしましょう。インターネットユーザーがケチャップのキーワードでについて調べるときには私が冒頭に書きました通り、
訪問者が「お気に入り」に入れたくなるようなホームページ
もうお分かりのはずです。もし私がケチャプを販売するにあたり、訪問者がお気に入りに入れたくなるようなホームページにする場合以下のようなことを思いつきました。
- ケチャップの名前の由来
- ケチャップを発明した人
- ケチャップの原産国
- ケチャップはなぜ「赤」なのか
- ケチャップとマッチする料理
- 世界中のケチャップ
- なぜケチャップをかけるのか
- ケチャップの製造法の紹介
- ケチャップの製造に使用されるその他の原料の紹介
- 他のケチャップとの違い
- ちょっと変わったケチャップ
- ちょっと変わったケチャップ
これらはうちのスタッフで考えた単なる思い付きであり、考えればまだ出てくると思います。上記のようなコンテンツ内容をもったブログサイトであれば「ケチャップ」についてユーザーは新しい発見をすることができ、その体験がサイトの支持につながるのです。訪問者が「お気に入り」に入れたくなるようなホームページに当然なるでしょう。また「有益的であり、且つ人気がある」にホームページになる確率がグッと高くなります。物販系のECサイトあれば、自社ECサイトで相乗効果としてユーザーはケチャップを購入したくなるかもしれません。
ということで、お気に入りに入れたくなるような記事をブログで書くことが大事かと。ECサイトにとってブログはあくまで販売目的の集客ツール。
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